隨著市場接近飽和，手機技術創(chuàng)新遭遇瓶頸，自 2019年開始，全球智能手機出貨量出現(xiàn)下滑，2020 年疊加全球宏觀經濟低迷、芯片供應波動等因素影響，全球智能手機市場表現(xiàn)疲軟。 截止2023年上半年，全球智能手機大盤繼續(xù)承壓，疲軟的經濟前景和持續(xù)的通貨膨脹也讓今年上半年的手機市場銷售受到影響，國內市場手機總體出貨量下滑。

在此大環(huán)境下，酷派品牌回歸手機行業(yè)，卻交出了令人欣喜的成績。8月22日， 酷派集團正式公布2023年中期財報，財報顯示，截至2023年6月30日止酷派實現(xiàn)收入1.72億港元，同比增長22.1%。

將“酷派”升級為母品牌，全渠道產品布局輻射全國

2023年是酷派回歸國內市場的第三年，這三年中酷派將渠道戰(zhàn)略作為戰(zhàn)略調整的重點，經過三年建設周期，如今以運營商、電商、線下渠道三位一體的復合型渠道結構已完成重構。

截至今年6月底，酷派的省包經銷商已覆蓋國內28個省份，已經完成全中國186個地市地包行銷網的組建。特別是針對消費升級帶來的行業(yè)發(fā)展新變化，酷派在2023年進一步強化電商平臺建設，通過與千萬級網紅主播合作，持續(xù)擴大線上引流力度，并建立了與京東、天貓、拼多多三大一類電商平臺的有效合作，積極拓展抖音、快手二類電商非自營協(xié)力廠商店鋪銷售渠道。

據(jù)悉，根據(jù)不同的商業(yè)模式、不同的市場定義產品和商業(yè)途徑，酷派率先啟動了產品品牌系列的調整。今年上半年，將酷派品牌升級成了母品牌，并針對不同渠道分出四個不同產品系列品牌，分別是面向運營商市場的“大觀”、面向社會公開渠道“鋒尚”、及面向電商市場的“Cool”。品牌矩陣齊整，分別對應不同的核心市場，酷派的整體品牌力也更為強勁。

根據(jù)以上三個品牌，酷派在今年上半年先后推出Cool30、鋒尚40、酷派大觀40s等熱銷機型，并通過全渠道的產品布局，讓產品輻射全國市場。

加大研發(fā)投入力度，實現(xiàn)智能產業(yè)的全面發(fā)展

獲得上半年捷報的同時，酷派也對下半年戰(zhàn)略有著明確的部署和規(guī)劃。

據(jù)了解，進入2023年下半年，酷派將進一步在系統(tǒng)研發(fā)上投入，全面提高產品在存儲系統(tǒng)、記憶體管理、網路子系統(tǒng)、功耗管理四大方面的性能表現(xiàn)。與此同時，酷派集團將持續(xù)探索深化互聯(lián)網云服務、大資料等在COOLOS中的應用。以使用者體驗為導向，不斷改進系統(tǒng)實用性與易用性，從單平臺向多平臺衍進，提升用戶體驗。

在渠道方面，酷派會持續(xù)強化以運營商、電商、線下渠道三位一體的復合型渠道的建設。本集團考慮通過重點省份的經銷商實現(xiàn)與運營商達成深度戰(zhàn)略合作，以及通過研發(fā)特種市場需求的定制機以實現(xiàn)與運營商的直接深度合作，同時進一步推進與頭部電商平臺、協(xié)力廠商店鋪的有效合作。

此外，還獲知，酷派預計在今年第四季度將會召開行業(yè)品牌發(fā)布會，開拓全新渠道——行業(yè)市場渠道，屆時酷派將賦能行業(yè)市場，提供包括電力市場、交通市場等在內的行業(yè)市場定制研發(fā)服務。

在此基礎上，酷派未來會繼續(xù)以手機產品為核心，向AIoT產品延伸覆蓋，逐步構建手表配件智能設備、家聯(lián)網設備、智能辦公類設備、個人隨身設備、車聯(lián)網設備及工業(yè)互聯(lián)網設備等6大智能周邊產品，建立面向未來互聯(lián)網的個性化個人通信、娛樂、工作多場景應用管理平臺。

作為國內老牌的通信企業(yè)，酷派在以重返國內手機第一梯隊為目標，加速產業(yè)布局，在重塑機構、能力、渠道、運營商關系以及品牌口碑、知名度的過程中，充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌的再度升級進化，為品牌再創(chuàng)輝煌提供了全方位的支持。

關鍵詞：